欧洲篮球迷为何不热捧姚明

　　在欧洲旅行的时候北京奥运会还没有召开，有的人在被我问到都知道哪些中国概念的时候便会脱口说出“北京奥运会”。而至于中国的城市，除了北京上海以外，实在无法让欧洲人给出太多的准确答案。在西班牙，我试着提醒被问到的人喜欢不喜欢篮球，我的意思很明显，要是喜欢篮球就一定该知道姚明吧，可事实上姚明的名字也并不想我想象中的那么炙手可热，而我们的另一个国宝刘翔也不是象我们期待的那样尽人皆知-不是吗？连日本游泳运动员北岛康介都在面对刘翔这个名字的时候也是一头雾水。我还在青岛啤酒的销售大国(相对概念，总量其实也很小)法国的一个小吃摊上询问过邻座的人知道不知道青岛啤酒-提问的时候我的手里正拿着一听呢-可得到的回答还是不尽如人意。

　　欧洲每年从中国进口的货物不计其数，可叫得出品牌名字的却是凤毛麟角-可以说在欧洲几乎不会有人到商店里指名道姓地要求购买某某品牌的中国产品，看着满大街的日本韩国的商品广告，心里的滋味其实不仅仅是妒忌。稍微感到欣慰的是当我在柏林询问一群中学生知道不知道有一个叫做联想的电脑的时候，还是有一个人- 其实他是那群人里的一个大学生-肯定地说他的确知道。

　　一天在巴黎的书店橱窗里看到一本书上有个熟悉的面孔-巩俐，而另一家旅馆大堂的赠阅书刊的封面上有另外一张熟悉的面孔张子怡，于是我又开始询问欧洲人所知道的中国大陆影星，结果还是不错，刚刚提到的两个人他们都知道，别人告诉我他们是看了美国电影《艺妓回忆录》之后知道的这两个人(而不是看了张艺谋的《红高粱》和《我的父亲母亲》之后知道的)-显然我们的文化影响力还没有达到影响别人的地步，都说品牌也是生产力，而我们的商品在品牌这个层面上也还远未达到 “影响别人”的地步吧。。。