o2o论文开题报告范文

范文一：
　　一、选题背景及选题意义(国内外研究现状、初步设想及拟解决的问题)：
　　O2O：
　　随着互联网的飞速发展，人们的消费方式发生了很大的变化，网上购物渐渐成为一种潮流!这种消费方式突破了传统消费的理念，它不仅可以让消费者逐不出户，却可以轻松选购世界各地的特色商品。而且还让商家们拓宽了销售的渠道，使买家的购买能力得以空前释放，让商家们获取巨大商机。但同时，这种新兴的消费的方式，也对传统的消费方式带来巨大的冲击。一些传统的行业也因人们的消费方式改变而被迫跟着一同改变!诞生出一种新兴的消费模式--O2O即Online To Offline(在线离线/线上到线下)，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念早来源于美国。O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为O2O。主流商业管理课程均对O2O这种新型的商业模式有所介绍及关注。2013年O2O进入高速发展阶段，开始了本地化及移动设备的整合，于是O2O商业模式横空出世，成为O2O模式的本地化分支。
　　数据显示，即使在电子商务发达的美国，美国线上消费只占8%，线下消费的比例依然高达92%;而中国的这一比例，分别为3%和97%。对所有O2O模式的探索者而言，O2O模式拥有无限的可能，关键在于如何找到真正契合O2O模式的机会点。我们有理由相信，随着电子商务的不断发展，O2O模式也将逐步完善，终成为我们生活中网上交易的主导者。
　　校园闲置物品交易：
　　随着人们生活水平的普遍提高，学生用品的升级换代更新加快，特别是大学毕业生，面临着大量物品的处置问题。电脑、自行车、书本等都成为了较为普遍的闲置物品。在这样的背景下，大学校园闲置市场应运而生也成为了必然。
　　根据一项调查显示，92.4% 的学生选择交易的产品是书籍特别是二手教材;70.1% 的学生选择电子产品，包括手机、电脑耗材等;43.6% 选择相关学习、生活用品。说明流通在学生二手市场的产品主要集中在书籍、电子产品以及相关学习和生活用品。大学教育的自主性，不同于中学教育的固定模式，相较于购买新书学生更愿意购买二手教材;同时电子产品更新换代的加快，使得学生在追求时尚的同时考虑选择性价比较高的二手产品。
　　二、论文撰写过程中拟采取的方法和手段：
　　经过多届师兄师姐的反映和校内的调查，我们发现，每年毕业的师兄师姐都会留下大量的二手自行车，二手洗衣机等大量的二手生活用品，在我们完成课程学习以后，又会留下大量的二手教材。然而，通过我们的了解和调查，这些二手资源大多没能得到有效的利用，而且有很多依然有使用价值的资源都遭到了遗弃。很大程度上，这是一种对资源的浪费。于是，我们就设想，有没有一种有效的方法，能把这些宝贵的二手资源回收利用呢?因此，我们想建立一个网上二手交易平台，整合校内的二手资源，通过二手买卖的方式，从而实现二手资源的回收再利用。
　　因此，我认为，校内二手交易网站适合采用O2O的模式。它让网络成为二手商品的一个有效的推广平台，让买家获取信息，同时也开拓卖家销路。与此同时，由于我们的主要用户都是校内师生，所以，交易双方可以在线上实现信息交流，然后在线下进行实体交易，避免了物流费用，商品信息不准确，无法看见实物等B2C模式无法解决的问题。
　　据了解，我们学校校内的二手交易平台一般是微博和阳台网，微博一般是通过树洞发布二手信息，而阳台网则是通过发帖发布二手信息的!了解发现，这个两个二手平台都有他们的不足，树洞用的人很多，信息也很多，而二手的信息也混杂在里面，这就造成信息查找的不方便。而阳台网有专业的二手交易板块，但是使用它来发布二手信息的人不多，二手商品也缺乏分类。
　　因此，鉴于以上平台的缺陷与不足，我们决定根据校内二手交易的优势与不足，量身定做出一个更加适合校内二手交易的平台，来整合校内的二手资源，帮助用户获取或交易二手商品。我认为，只要我们把这个平台做好，就一定会有用户愿意使用我们的平台，而只要有用户的支持，就可以吸引商家在网站上投资。我们就可以使用这些资金去聘请网站的维护人员，从而更好地服务于用户，达到网站自身的良性循环的状态。
　　文献综述：
　　[1] 王珊、萨师煊 《数据库系统概论(第4版)》高等教育出版社
　　[2] 赵池龙、杨林、孙玮、姜义平、王希 《实用软件工程(第3版)》 电子工业出版社
　　[3] 明日科技 《ASP.NET从入门到精通》 清华大学出版社
　　[4] 邓文达 武国英 《Dreamweaver CS5 网页设计与制作宝典》 清华大学出版社
　　[5] 李樱、王会英、廖建华等 《ASP+SQL Server 2005项目开发从入门到精通》人民邮电出版社
　　三、论文撰写提纲：
　　1.绪论
　　2.相关技术
　　3.需求分析
　　4.概要设计
　　5.详细设计
　　6.编码实现
　　7.运行与测试
　　范文二：
　　论文题目：浅谈小米手机营销策略
　　1.本课题的研究目的和意义
　　(1)本课题的研究目的： 国产手机在众多消费者看来功能不强大，售后不完善，性能不稳定，当 大家都在推崇“苹果”的时候，小米手机的出现改变了人们一直以来对国产 手机的看法，小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球顶尖的移 动终端技术与元器件运用到每款新品，具有超高的性价比的小米手机受到了 大家的喜爱。其成功也引发了人们对其营销策略的关注。本文通过对小米手 机的营销策略进行较全面的分析，归纳总结出小米手机已具备的营销策略优 势和其所存在的主要问题，后对小米手机营销策略的完善提出一些建议。
　　(2)本课题的研究意义： 以产品为核心的传统营销理论和品牌塑造方法不能适应在互联网通信技 术快速成长的现在，传统的模式已经越来越不能够适应激烈的市场竞争。小 米手机在互联网快速发展的背景下利用特色的营销策略取得了成功，其成功 模式对于处于当今信息时代的传统国产手机品牌的发展有着极大的现实意 义。本课题通过对小米手机的分析和建议为国内其他手机生产厂商提供借鉴， 从而有助于大家取长补短，运用有效的营销策略，促进国产手机的销量和市 场份额的增长。
　　2.本课题的国内外研究现状
　　(1)国内研究现状： 国产手机市场一直以来都非常的冷清，绝大部分的人用的都是一些洋品 牌的手机。小米手机的出现让人们眼前一亮，小米手机的成功点在哪里以及 其能走多远的问题也引起了学者们和业内人士的热议，如陈志刚的《小米热 的冷思考》就提出小米的营销方式不得不让传统终端厂商和运营商要面对小 米模式带来的一个与移动互联网发展需求的新选择方案，应用主导的终端定 制运营模式将会是互联网企业运营终端的主要方面。孙永杰《泛滥与变形： 小米正在摧毁手机产业?》却认为互联网的终端运营可能会压缩本土手机产 业的利润给外来品牌可乘之机，反而会照成两败俱伤的结局，他认为互联网 企业应该回归自己的本行在自己擅长的方面上经营和创新才是硬道理。而史 燕君在《饥饿营销：“鲜”在创新 》中分析到小米手机能像“苹果”手机一 样使用饥饿营销取得成功的关键在于其的创新手段。可以说仁者见仁智者见 智。
　　(2)国外研究现状： 小米手机的成功离不开“营销”这个版块，国外的学者对于市场营销问 题和销售的策略有着自己的见解，如菲利普.科特勒的《市场营销》通过认识 营销管理、分析营销机会、开发营销战略、计划营销方案、管理营销努力五 部分分析了营销方法。美国作家保罗·彼得的《消费者行为与营销战略》让 我们这些读者更加坚信消费者分析轮状模型是一个强有力的工具，它不但能够将消费者行为方面的知识组织起来，而且有助于理解消费者及制定成功的 营销战略。内格尔的《定价策略与技巧》从战略定价的含义、成本对定价策 略的影响、赢利性定价的财务分析、消费者和竞争对手对企业定价策略的影 响以及定价策略中的伦理与法律因素等方面探讨了赢利性定价的策略与方法 等。
　　3.本课题的研究内容和方法
　　(1)本课题的研究内容： 本文的研究对象是小米手机营销策略，通过对小米手机现行的品牌策略、 价格和促销策略、市场定位、渠道策略等策略进行较全面的分析，归纳总结 出小米手机已具备的营销策略优势和其所存在的主要问题，后提出解决小 米手机营销策略存在问题的一些建议。 本课题具体分为四大部分来阐述： 1.小米手机现状 1.1 小米手机简介 1.2 小米手机营销现状 2. 小米手机营销策略分析 2.1 产品策略 2.2 定价策略 2.3 销售渠道策略 2.4 促销策略 3.小米手机营销策略中存在的问题 3.1 产品的不足 3.2 价格定位不利于以后的发展 3.3 销售渠道覆盖能力有限 3.4 促销方式不足 4.对小米手机的发展建议 4.1 企业发展方面 4.2 产品建议方面 4.3 市场定位建议
　　(2)本课题的研究方法： 综合分析法、文献研究法、资料收集法
　　4.本课题的实行方案、进度及预期效果
　　实行方案： 首先是了解课题，确定研究方向;然后收集相关资料，从图书馆借与本 课题相关的文章进行阅读，收集小米相关的资料、论文、文章、报道等，在 阅读的过程中进行构思，得出启发，初步完成开题报告;接着将开题报告交 给指导老师进行修改。确定提纲构思后，再次进行资料收集，并提取相关资 料中的精华部分，运用文献研究法、综合分析法等进行论文的研究和写作。 进度：
　　(1)2013 年 12 月至 2014 年 2 月：开始收集、分析、整理资料， 在构思完毕后完成开题报告并上交指导老师审阅和修改。
　　(2)2014 年 3 月：根据开题报告完成初稿并上交指导老师审阅修改。按 指导老师的意见，对初稿进行修改、加工，形成第二稿，上交指导老师审阅 和修改。
　　(3)2014 年 4 月底：翻译相关英文资料，完善论文格式，完成第二次修 改，终完成定稿。 预期效果：力争完成一篇有质量的论文。本课题经过以上研究，一方面 可以让人们了解小米手机，明白它成功的原因，增强对国产手机的信心。另 一方面，让企业以此为例，更好的去运用营销策略。
　　5.已查阅的参考文献
　　[1] 菲利普·科特勒.营销管理[M].北京：中国人民大学出版社, 2001 年
　　[2] 董方雷.有效的分销渠道[M].北京:北京大学出版社，2003 年
　　[3]孙海燕 .如何进行产品定价[M].北京: 北京大学出版社， 2001 年 12 月
　　[4] 陈刚.国产手机,寻找失去的荣耀[J]. 西部论丛，2007 年 4 月
　　[5]李俊超.小米手机你看不懂[J]. IT 时代周刊 ，2012 年第 18 期
　　[6]纪宝成.市场营销学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2001 年
　　[7]刘振华. 小米手机的营销之道[J] . 现代营销, 2012 年第 12 期
　　[8]赵霞, 雷军.确实真小米，绝非伪苹果[N].中华工商时报，2011 年 9 月 9 日
　　[9]李莹.浅淡智能手机营销渠道的建设[J]. 商场现代化，2012 年第 24 期
　　[10]史燕君.饥饿营销： “鲜”在创新 [J]. 中小企业管理与科技,2012 年第 5 期